Wie kann Kommunikation nachhaltig werden? Aktuelles Projekt am IfK beschäftigt sich mit der Nachhaltigkeit von Kommunikationsabteilungen
(27.06.2023) Nachhaltigkeit gilt derzeit als eines der wichtigsten Themen innerhalb der Kommunikationsabteilungen von Organisationen und Unternehmen. Doch was zeichnet nachhaltige strategische Kommunikation in einer Zeit aus, in der Nachhaltigkeitsbotschaften omnipräsent sind? Eine Antwort auf diese Frage möchte ein aktuelles Forschungsprojekt am IfK liefern.
Unter der Leitung von Prof. Dr. Ulrike Röttger und Lennart Rettler M.A. beschäftigt sich das Projekt „Sustainable Strategic Communication“ seit dem 01. Juni mit Themen eines nachhaltigen Kommunikationsmanagements. Während sich sowohl Wissenschaft als auch Praxis bisher vorrangig auf die Untersuchung von Kommunikation über Nachhaltigkeit fokussiert haben, soll durch das Forschungsprojekt untersucht werden, wie strategische Kommunikation selbst nachhaltig sein kann.
Zahlreiche Faktoren beeinflussen, ob Nachhaltigkeitskommunikation als glaubwürdig wahrgenommen wird. Bei der Beurteilung werden verschiedenste Faktoren relevant, die weit über die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Botschaft selbst hinausgehen. Es wird ebenso bedeutsam, dass die Organisationen und Unternehmen in ihren eigenen Prozessen Nachhaltigkeit nachweisen können – und das betrifft auch Prozesse strategischer Kommunikation. Dabei stellt sich die Frage, was Kommunikationsabteilungen tun können, damit sie selbst nachhaltig sind. Reicht es, beim Drucken von Flyern auf Recyclingpapier auszuweichen? Oder ist wichtig, wie strategische Kommunikation nicht nur mit den eigenen, sondern auch mit den Ressourcen anderer umgeht?
Innerhalb des Projekts werden durch Expert*inneninterviews mit Vorreiter*innen auf dem Gebiet der strategischen Kommunikation verschiedene Ansätze zusammengetragen und in ein Framework überführt. Dieses soll Kommunikationsabteilungen dabei helfen, die eigene Nachhaltigkeit anzugehen und zu verbessern. Das Projekt wird von der Günter-Thiele-Stiftung finanziert und läuft bis zum 01. Dezember 2023.