Neues Projekt am IfK: Erfolgsfaktoren der Corporate Social Responsibility-Kommunikation

(24.04.2013) Mit Fragen der strategischen Verankerung gesellschaftlicher Verantwortung in Unternehmen befasst sich ein neu bewilligtes Forschungsprojekt unter der Leitung von Prof. Dr. Ulrike Röttger. Das Projekt „Erfolgsfaktoren der CSR-Kommunikation: Wie Unternehmen gesellschaftliche Verantwortung strategisch kommunizieren“ wird von der Stiftung zur Förderung der PR-Forschung an der Universität Leipzig (SPRL) mit Mitteln der Akademischen Gesellschaft für Unternehmensführung und Kommunikation ab Sommer 2013 über eine Laufzeit von sechs Monaten gefördert.

Public Relations bzw. strategische Kommunikation von Unternehmen und deren Corporate Social Responsibility (CSR) stehen in einem engen Verhältnis: Strategische Kommunikation hat generell die Legitimation der Organisation und ihrer Interessen zum Ziel. CSR, d.h. das gesellschaftliche Engagement von Unternehmen, kann zur Legitimitätssteigerung der Organisationen beitragen. CSR knüpft dabei unternehmensintern an unterschiedliche Abteilungen sowie inhaltliche Bereiche an und verbindet verschiedene Kommunikationsinstrumente, wie z.B. Social Media, Geschäftsberichte etc. Das Thema stellt damit ein umfassendes Kommunikationsfeld dar, das auf eine interne strategische Verankerung angewiesen ist.

Mittels eines qualitativen Untersuchungsdesigns werden im Rahmen des Projektes Indikatoren untersucht, die Aufschluss über die strategische Implementierung und Kommunikation von CSR geben sollen. Das Projekt startet im Juli 2013 und wird von Jana Schmitt am Institut für Kommunikationswissenschaft der WWU Münster durchgeführt.