Zeitraum: 01.11.2024 - 31.10.2025
Leitung: Prof. Dr. Helena Stehle, Prof. Dr. Ulrike Röttger
Bearbeitung: Julia Lührmann, M.A.
Finanzierung: Günter-Thiele-Stiftung für Kommunikation und Management
Schlagwörter: Unternehmenskommunikation, Haltungskommunikation, strategische Kommunikation, Literaturanalyse, Q-Sort-Studie
Die Studie untersucht, welche Relevanz Haltungskommunikation von Unternehmen zukommt, welche Motive und Motivlagen zu Grunde liegen und inwiefern eine solche Kommunikation strategisch geplant und umgesetzt wird. Ziel der Studie ist es, die Wahrnehmungen und Erfahrungen von Kommunikationsverantwortlichen zu Haltungskommunikation und deren strategischer Planung und Umsetzung zu analysieren und Schlussfolgerungen für die strategische Kommunikation abzuleiten. Zu diesem Zweck kombiniert die Studie eine systematische Literaturrecherche mit einer Q-Sort-Befragung von Kommunikationsverantwortlichen in großen und mittelständischen Unternehmen in Deutschland.