Dieser Kurs befasst sich nach einer grundlegenden Einführung in das Marketing mit Aspekten des Käuferverhaltens, der Marktsegmentierung und Marktbearbeitungsstrategien sowie absatzspezifischen Zielen und Instrumenten.

Aufgrund der geänderten Bachelor Prüfungsordnung wird dieser Kurs nur noch digital angeboten. Somit soll der digitale Kurs dazu dienen, dass die Studierenden, die noch nach alter Prüfungsordnung studieren und den Kurs noch nicht erfolgreich belegt haben, dies nachholen können. 

Prüfungsnachweis: Schriftliche Klausur (100 %) in der regulären Prüfungsphase.

Credit-Punkte: 6 ECTS