Der Kurs vermittelt Grundlagen der Werbekommunikation: Neben der kommunikationswissenschaftlichen und medienrechtlichen Einordnung des Phänomens Werbung werden das Ökosystem der Werbung (insbesond. Werbeplanung nach Ende der TP-Cookies und Werbeformate), grundlegende ‚Persuasionstechniken’ sowie Modelle der Werberezeption und -wirkung betrachtet und ausgewählte Darbietungsformen (nach Wahl des Kurses) von Werbung genauer diskutiert.
Leistungsnachweise: Referat (20Min) und mdl. Prüfung (20 Min)
- Lehrende/r: Jens Woelke
Semester: WiSe 2022/23