Das Seminar vermittelt Grundlagen der Werbekommunikation: Neben der kommunikationswissenschaftlichen und medienrechtlichen Einordnung des Phänomens Werbung werden Modelle der Werberezeption und –wirkung sowie grundlegende ‚Persuasionstechniken’ betrachtet und ausgewählte mediale Darbietungsformen von Werbung diskutiert. Im Vordergrund stehen die Entwicklungen im Bereich der digitalen (Werbung via SmartTV, Brand Story-Formate), der sozialen Medien (Feed-Ads, Story Ads) wie auch Möglichkeiten des Nachweises eines Zusammenwirkens als integrierte Werbekommunikation.
Leistungsnachweise: Referat (20Min) & mdl. Prüfung (30Min)
- Lehrende/r: Jens Woelke
Semester: WiSe 2021/22