Im Seminar werden die Grundlagen strategischer Kommunikation aus der Perspektive des Publikums vermittelt: Im Zentrum stehen die Diffusionsforschung (Ansätze zur Verbreitung von Innovationen und Informationen), die Rezeptionsforschung (Ansätze zur emotionalen, kognitiven und sozialen Medienrezeption) und Persuasionsforschung (Ansätze zur Wirkung von Medienangeboten und Kampagnen).
Im Seminar werden Texte gelesen und besprochen. Die Studierenden halten jeweils einen Kurzvortrag, verfassen eine dreiseitige Zusammenfassung auf Deutsch und eine zweiseitige auf Englisch während der Vorlesungszeit sowie eine vierseitige Rezension in den Semesterferien.
- Lehrende/r: Volker Gehrau
Semester: WT 2021/22