Die Vorlesung wird von Dr. Stefan Hörnemann durchgeführt. Dr. Hörnemann hat Kommunikationswissenschaft am IfK studiert und dort auch promoviert. Heute ist er Director Business Development & Strategy bei Bertelsmann Arvato.
In der Vorlesung werden die unterschiedlichen psychologischen und soziologischen Grundlagen des Konsumentenverhaltens und ihre strategische Relevanz bei der Entwicklung von Marketingkommunikation thematisiert. Neben der Vermittlung von theoretischen Inhalten, wird ein großer Schwerpunkt auf der Analyse von 'worst' und 'best practice' Beispielen aus der Marketingpraxis gelegt.
Die Prüfungsleistung besteht aus einer Klausur, die neben der Abfrage theoretischer Inhalte auch eine Analyse einer Werbeanzeige auf Basis des vermittelten Wissens beinhaltet.
- Lehrende/r: Stefan Hörnemann