Aktuell ergibt sich für die Strategische Kommunikation unter den Bedingungen digitaler Kommunikation eine Vielzahl neuer Möglichkeiten, an Ziel- bzw. Stakeholdergruppen heranzutreten, ohne dabei den Weg über journalistische Gatekeeper gehen zu müssen. Es entstehen viele neue, hybride Kommunikationsangebote, die quer zu den klassischen Grenzen von Werbung, PR und Journalismus liegen. Ein Beispiel dafür ist Content Marketing (CM).
Im Rahmen des Seminars wird es zunächst darum gehen, unterschiedliche Formen der Entgrenzung im Schnittfeld von strategischer Kommunikation und Journalismus zu identifizieren, zu systematisieren und theoretisch zu fundieren. Darauf aufbauend sollen einzelne Phänomene in Bezug auf ihre Wahrnehmung, Rezeption, Wirkung und Bewertung empirisch analysiert werden.
- Lehrende/r: Ulrike Röttger